Operação, que tem como propósito testará mercado para atração de turistas argentinos na alta temporada, marca novo capítulo na internacionalização do destino capixaba

Praia da Guarderia, em Vitória, no ES – Foto: Divulgação

Em um passo histórico para a conexão turística e econômica entre a Argentina e o Sudeste do Brasil, o Governo do Estado do Espírito Santo, por meio da Secretaria de Turismo (Setur/ES), o Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas do Espírito Santo (Sebrae/ES), o Conselho Estadual de Turismo do Espírito Santo (Contures), a CET/Fecomércio e a Embratur anunciam oficialmente o lançamento de um voo experimental ligando Buenos Aires (Argentina) a Vitória (Espírito Santo).

O anúncio oficial, que será realizado na segunda-feira, 28 de setembro, às 15h30, no estande da Embratur na Feria Internacional de Turismo de América Latina (FIT 2026), no complexo La Rural, é parte de uma estratégia robusta de promoção turística. O voo experimental é somente uma das partes do Projeto de Internacionalização do destino Espírito Santo, que prevê diversas outras ações previstas para o segundo semestre.

“Estamos na FIT para apresentar o Espírito Santo ao mercado argentino, gerar interesse, fortalecer relacionamento e abrir caminhos para comercialização. O lançamento do voo experimental representa um marco no reposicionamento do Espírito Santo no mapa do turismo internacional. Estamos preparados para acolher o público argentino com uma infraestrutura qualificada, experiências gastronômicas de origem e a hospitalidade singular do povo capixaba", destacam representantes da comitiva.

Estratégia de impacto

Logo na entrada do complexo La Rural, uma ativação externa estratégica visa despertar o interesse imediato do público argentino, estimulando a procura por pacotes do Espírito Santo nas agências de viagens participantes. O estande do Espírito Santo servirá como ponto central de relacionamento tanto para o público B2B quanto para o público B2C.

O espaço oferecerá degustação de cafés especiais para promover os grãos capixabas e distribuição de folders, revistas de praias e de hotelaria, para que o público conheça as múltiplas opções do destino.

Além do espaço próprio, o estado mantém uma mesa fixa de atendimento institucional e comercial no estande da Embratur durante todo o evento, potencializando as reuniões de negócios.

No dia 27, voltado para o público B2C, o estande terá uma Master Class & Cooking Show com foco em cafés especiais. A sessão conecta as regiões produtoras a pacotes turísticos reais, finalizando com a exibição do vídeo institucional "Sol & Praia". Já no dia 28, direcionado ao público B2B, será realizado o anúncio oficial do voo experimental Buenos Aires - Vitória.

Semana do Espírito Santo na Argentina

Como estratégia conjunta, será realizada a Semana do Espírito Santo na Argentina, de 17 a 24 de outubro, durante a qual o destino Espírito Santo será promovido para público consumidor, agências de viagens e operadoras de viagens. Além da abordagem turística, está sendo articulada, junto com a Fecomércio-ES, uma integração entre empresas capixabas e argentinas.

Na mesma semana do voo, serão realizadas ativações no Shopping Palermo, em Buenos Aires. Além de roadshows nas cidades de Córdoba e Rosário. Para viabilizar a operação e consolidar a presença do destino ES no exterior, um cronograma de ações integradas foi estruturado para o segundo semestre deste ano.

A Semana do Espírito Santo na Argentina será o ápice da estratégia de promoção internacional do estado, combinando ativação direta de marca com o fortalecimento de parcerias comerciais. A intenção é atrair o público final (B2C) e fortalecer laços comerciais (B2B) de forma igualitária, revelando o destino capixaba como uma nova opção em conectividade aérea, praias deslumbrantes, identidade marcante e gastronomia de origem.

Alternativa sustentável e sem conexões para o Sudeste brasileiro

Vista aérea da Prainha, em Vila Velha, no ES – Foto: Divulgação

O Espírito Santo é um destino brasileiro de praia e mar ainda pouco conhecido pelo mercado argentino, mas com grande potencial para quem busca praias, natureza, gastronomia, cultura, hospitalidade e experiências autênticas em uma viagem ao Brasil.

Com a possibilidade de um voo direto, sazonal ou regular, o turista argentino ganha uma alternativa prática e rápida para acessar o litoral brasileiro sem a necessidade de conexões em grandes hubs superlotados. O Espírito Santo destaca-se por oferecer uma combinação única de praias preservadas, gastronomia marcante e segurança, em roteiros que integram mar e montanha a menos de uma hora de distância.

O estado é uma alternativa brasileira menos massificada, com experiências autênticas e boa relação entre estrutura, hospitalidade e descoberta. A conectividade com Vitória, especialmente com o anúncio do voo experimental, fortalece a possibilidade de ampliação da comercialização. A estratégia do Espírito Santo na Argentina é estruturada, contínua e voltada à construção de relacionamento de longo prazo com o trade.

Por que a Argentina?

A Argentina é o principal país emissor de turistas para o Brasil, com mais de 3,3 milhões de visitantes argentinos registrando entrada no país, por ano. Os atrativos que o argentino mais procura são de praia e mar, ativos que o estado tem em abundância. “Esse é um mercado natural para iniciar a divulgação do Espírito Santo, já que a Argentina é o maior emissor de turistas para o Brasil. O Plano Brasis, da Embratur, também deixou clara a vocação do estado para o mercado internacional”, analisa Pedro Rigo.

A iniciativa apoia-se em diretrizes do Plano de Marketing Turístico do Espírito Santo (2026–2030) e do Plano Brasis da Embratur. Segundo os estudos do Brasis, o ativo inexplorado mais valioso do Espírito Santo é a combinação rara entre litoral e montanha em um deslocamento de apenas 90 minutos (Guarapari + Domingos Martins/Pedra Azul), uma experiência geográfica e cultural que nenhum concorrente direto do Cone Sul oferece atualmente. A estratégia internacional busca atrair o viajante argentino que busca destinos brasileiros de alto valor agregado e, com excelente custo-benefício, quando comparado a outros estados.